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鴻星爾克捐完5000萬就被“拋棄”?!粉絲取關、銷量大跌……

2021-11-10  躺倒鴨

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鴻星爾克“涼”了?

這話可不是我說的啊!是當下某些網友,言之鑿鑿的觀點……

按照他們的看法,自打鴻星爾克在7月河南暴雨中捐款5000萬,引發全國性的搶購狂潮之后,如今的鴻星爾克,正在被曾經追捧他們的粉絲,一步步“拋棄”。


何以見得呢?這些網友給出了如下的“證據”。

首先是抖音粉絲數。

在今年7月的“鼎盛時期”,鴻星爾克官方抖音帳號的粉絲數已經突破了1500萬,而目前“僅存”1450萬出頭,近一個月以來粉絲數更是在持續減少,每天的掉粉數量都在1萬以上。

圖片來源:抖音@鴻星爾克品牌官方旗艦

除了官方賬號之外,鴻星爾克董事長吳榮照的抖音數據也“大不如前”。

7月份時,吳榮照的粉絲數一度逼近1200萬,目前也已經降低到了1130萬左右,同樣處于持續掉粉的狀態。

圖片來源:抖音@鴻星爾克吳榮照

我還特地對比了下吳榮照的幾條抖音數據。

7月25日當天,吳榮照發布視頻回應鴻星爾克捐款事宜,該條視頻的點贊量達到了“恐怖”的683萬。

圖片來源:抖音@鴻星爾克吳榮照

而他的最新一條視頻作品,點贊量雖然也還有幾萬,但也就是“巔峰期”的一個零頭。

圖片來源:抖音@鴻星爾克吳榮照

除了抖音數據之外,這些說鴻星爾克“涼”的了網友,還拿出了銷量舉證。

今年7月捐款事件之后,鴻星爾克的線上線下渠道幾乎全部被搶“斷貨”,自家主播甚至在直播間掛出了“已賣空”的牌子。

但是根據紅星新聞走訪報道發現,如今鴻星爾克各大門店的人流量已經大幅減少,店內商品基本碼數齊全。

此外根據飛瓜數據顯示,在近一個月55場抖音直播帶貨中,鴻星爾克的直播銷售額為1294.1萬元,不及另一國產品牌李寧的六分之一。

圖片來源:飛瓜數據 每日經濟新聞

而在搜索熱度方面,鴻星爾克的百度指數也從7月24日的1214600,直線下降到了目前的4000-5000之間。

圖片來源:21世紀經濟報道

于是,基于上述種種數據對比,這些網友得出了這樣的結論:

鴻星爾克正在被曾經的顧客“拋棄”,它已經“涼”了。

但是,事實真的就是如此嗎?

我舉雙手反對。

咱得首先搞清楚一個常識,相對于日常生活用品而言,運動品牌服飾并不是一個“易耗品”,很少會有人天天買新鞋新衣服。

因此,在7月這一波搶購狂潮結束之后,鴻星爾克目前的銷量,更像是一種回歸理性的正常狀態。

圖片來源:微博@中新經緯

此外,以鴻星爾克近些年來的發展狀況、自身體量、資金實力以及品牌認可度而言,跟諸多國產、國際大牌都尚有一定距離。

大家想想,一家在捐出5000萬物資之后,還被人調侃“都快把自己捐破產了”的公司,又如何能在短短幾個月之內,完成對這些雄踞業內多年大品牌的全面超車呢?

話說回來了,對于一家企業來說,最大忌諱就是“大起大落”,回歸平穩運行才是“正道”。

正如董事長吳榮照之前說的那樣:

他們只是中國千千萬萬個埋頭創業的企業之一。請不要神話鴻星爾克。

圖片來源:抖音@鴻星爾克吳榮照

而我也完全相信,腳踏實地的鴻星爾克,目前就在走向“正道”的路上。

不信你們可以瞅瞅,在被部分輿論看衰之后,鴻星爾克最近在干啥。

他們沒有急于辯解和反駁,而是在11月8日,默默成立了一家鴻星爾克(商丘)實業有限公司。

圖片來源:天眼查

很多人可能有點不大理解:

啥叫“實業公司”?鴻星爾克這是要入局房地產炒房了?這能叫“走正道”?

當然不是,根據鴻星爾克的官方回應:

他們目前要做的,還是大力發展鞋服相關體育用品業務,暫無房地產開發計劃。

圖片來源:微博@中新經緯

而最新成立的星爾克(商丘)實業有限公司,背后實則是鴻星爾克在河南商丘睢縣新建的鞋服產業園。

圖片來源:微博@鴻星爾克官方微博

鴻星爾克官博已經發出邀請:

喊大家一起去“踩縫紉機”……

圖片來源:抖音@鴻星爾克品牌官方旗艦

一開始我還不明白:

一家總部在廈門的企業,為啥要去商丘建廠呢?

微博評論區有網友立刻解答了我的疑惑:

這是因為捐款跟河南“結下的緣”。

圖片來源:微博@鴻星爾克官方微博

頓時覺得鴻星爾克格局打開了有沒有!

所以,咱要約著一起去鴻星爾克河南新廠里踩縫紉機嘛?

我朋友圈里已經有人躍躍欲試啦!


為鴻星爾克點【贊】和【在看】!
希望良心國貨越做越好!

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